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中央表态重视电子烟等新型烟草制品的研究

信息来源:威尼斯人官网 日期:2015-05-09 

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       随着电子烟新型产业的崛起,也随之带动了电子烟相关配件产业的新兴订单,比列电子烟盒,威尼斯人官网最新研发的电子烟盒上的滑轨,超顺畅的手感体验,SMS-CH-2429B。


    

       中共中央总书记、国家主席、中央军委主席、中央财经领导小组组长习大大2014年8月18日下午主持召开中央财经领导小组第七次会议,研究实施创新驱动发展战略。针对烟草及以电子烟厂商为主的新型烟草企业,习大大作出指示“要根据国际形势的变化作出最快速的反应,要未雨绸缪,不创新,就死亡”。


  习大大主席特别针对新型烟草行业强调要将“不燃烧卷烟、电子烟、口含烟、咀嚼烟”等新型烟草制品作为烟草产业新兴战略性产品,将发展新型烟草制品当做烟草行业未来发展的重大战略课题。要着手加热新型烟草制品的技术追踪和研究,着力推进技术创新,提高产品研发水平,为烟草企业在新起点上实现新跨越奠定坚实基础,打造中国烟草升级版,为全面建成小康社会、实现中华民族伟大复兴的中国梦作出新的贡献。


  习大大的此次表态,会给烟草行业及国内电子烟行业带来怎样翻天覆地的变化,对电子烟行业的发展又将产生如何深远的影响?小编特采访到国内电子烟领军品牌、同时与中烟颇有渊源的康诚一品总经理赵文才,谈谈自己的理解。


 

  三大优势助力中国电子烟市场快速增长



  天时(国家态度)


  从14年初中国烟草会议上,国家烟草专卖局局长凌成兴提出要高度重视新型烟草的研发,到8月中旬国家主席习大大特别强调烟草行业必须开始采取措施推进新型烟草的研发工作。相较于电子烟发展之初,中国烟草企业对电子烟的打压和反对,导致电子烟在国内昙花一现,多家企业转型外贸出口发展而言,2014年可以说是一个重大的转折。


 

  随着电子烟在国际市场的快速增长和未来可能代替传统烟草的潜力,国内烟草企业对以电子烟为主导的新型烟草态度可谓发生了180度大转变,从反对和打压到公开表态支撑,并由国家主席上升到关于中国烟草行业未来发展战略的高度,其实中烟态度的转变最早可以追溯至2013年。


  采访中,康诚一品的赵总如数家珍,向记者梳理了从13年底至14年上市企业及烟标企业、各地中烟进军电子烟领域的事件:


  13年12月,上海绿新、东风股份这两家上市企业进军电子烟市场;


  14年2月,烟草专卖局重视电子烟等新型烟草制品的研发;


 

  14年3月,吉林中烟和郑州研究院合作研发长白山香烟伴侣(实际上就是电子烟);


  14年7,烟标上市企业劲嘉集团和全球最大的电子烟制造商康诚一品母企业合元集团成立合元劲嘉集团更被誉为电子烟行业风向转变的标志性事件,更引发电子烟行业连锁反应,众多外贸电子烟企业开始转为内销;


  14年8月山东中烟、云南中烟、湖北中烟相继被国家常识产权局公开液体、固体雾化器,具有烘烤香气的电子烟液,电子烟杆等专利申请。


 

  越来越多的证据显示各地中烟进军电子烟产业的决心,中烟的加入一方面能直接带动国内电子烟市场的运转,制定更加规范的行业标准和规则,改变电子烟行业山寨成风、价格混战等乱象,另一方面中烟的加入又不可避免的会挤压民营电子烟企业的市场空间和利润,如何把握中烟带来的机遇,应对风险请参考我企业网站上的另一篇文章《中国电子烟发展之我见》


  地利(中国电子烟生存现状)


  全球90%的电子烟来自中国,中国发明了电子烟的同时也是电子烟最大的生产制造基地。6年时间里,烟杆、雾化器的种类和烟油的口味都得到了极大的发展,从一次性电子烟到二次可循环电子烟,从烟弹电子烟到烟液电子烟再到滴油电子烟,从仿真烟到IGO电子烟到机械大烟,从成品电子烟到半成品DIY电子烟。外型上钢铁侠电子烟、雪茄电子烟、复仇女神电子烟、手机背夹式电子烟,可谓是种类繁多、百花齐放。一旦电子烟在国内宣传开来,消费者将有更多选择。


  虽然中国在电子烟领域有绝对的话语权,但是近两年,国外市场都在做自主品牌研发,而国内一直停留在OEM/ODM制造业阶段,缺乏自主创新和研发能力,以国内卖的比较好的康诚一品为例,众多电子烟厂家产品都还停留在防真烟、仿真烟口感的电子烟产品上,更多消费者还只是把电子烟当成戒烟产品,追求和香烟相同的口感,一旦发现电子烟不可能和真烟一样,就觉得遭到欺骗,这也和国内电子烟营销人员的营销策略有关,这样就导致消费者尝试一次就放弃电子烟,并向周边的人宣告电子烟无效。这样的客户被称为一次性客户,而国内还在源源不断的争取这些一次性的客户,反而忽略了真正和国际接轨的电子烟玩家。他们理解电子烟,知道电子烟和真烟不同,但是他们需求的智能电子烟,半成品DIY电子烟国内市场却十分少见。因此这类客户基数不多,电子烟厂家的欧式趋利避害,因此这部分客户的需求很少得到满足,但是他们又是最可能成为最忠实的电子烟用户的一群人。国内市场应该尽早正视他们。


  而国外电子烟市场已经发展到DIY阶段,自制雾化器发热丝、电阻,烟液口味混搭,电子烟线上沙龙,线下各类比赛,将电子烟玩家聚集在一起。一旦国外品牌冲击国内市场,竞争力势必削弱。渠道上国内电子烟销售过于依赖第三方电子商务领域,电子烟品牌官网鲜少人问津,同时线下的销售点不多。反观国外,品牌商官网电子商务和实体店、超市可谓平分秋色。中国电子烟要快速发展,电子烟商家一定要摒弃成见,团结一致,先把电子烟市场做大,再去竞争,而不是一上来就恶性竞争,这样也不利于电子烟行业可持续良性发展。


  人和(电子烟潜在客户需求)


  全世界现有11亿人在抽烟(其中中国就有4.6亿烟民),随着吸烟危害的普及和国家禁烟政策的实行,烟民们开始关注自身健康,而这群人毫无疑问是国内电子烟最优质的潜在客户群。从电子烟各大论坛、贴吧都可以看到这类人对电子烟的期待,如何把这些潜在客户转化为电子烟的使用者和传播者是现阶段每个电子烟企业的关键课题。假设有1千万烟民关注健康,其中有500万想要购买电子烟,就足够令电子烟企业振奋了。


  而随着电子烟科普的深入,随着天时地利的双效优势,越来越多的烟民关注电子烟并促成购买,形成传播,才能慢慢撑起整个国内市场。国内电子烟市场现在几乎被几家电子烟企业垄断,康诚一品、如烟、欧凡尔、云端,一年销售额在千万级别,而且看趋势有明显上升空间,国内电子烟市场的扩张也让外贸型电子烟转为内销,未来中国电子烟商家会越来越多,自主品牌也将更加丰富。


 

    

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